LinkedIn ist der „digitale place to be“ – eine professionelle Netzwerkplattform, die für die Sichtbarkeit Deiner Angebote aber auch für den Aufbau und die Pflege von Geschäftskontakten ein geniales Medium ist. Sie ermöglicht es Dir, Dein berufliches Profil zu präsentieren, mit anderen Menschen zu vernetzen und wertvolle Informationen und Inhalte zu teilen.
LinkedIn dient dazu – wenn Du es „richtig anstellst“ – …
… ein Netzwerk (auch außerhalb des eigenen Tellerrandes) aufzubauen, also dich mit anderen Unternehmerinnen, potenziellen Kunden, Investoren und Branchenexperten zu vernetzen und auszutauschen.
… Dein eigenes Personal Branding zu stärken indem Du deine Expertise, Erfolge und Erfahrungen teilst.
… zielgerichtete Marketingkampagnen umzusetzen, bei denen du die Menschen erreichen kannst, die Deiner Zielgruppe entsprechen.
… Branchenwissen, Trends, aktuelle Themen und neue Entwicklungen mitzubekommen.
… die Sichtbarkeit und Reichweite Deiner Angebote deutlich zu erhöhen.
Aber klar: LinkedIn muss professionell und zielgerichtet genutzt und umgesetzt werden. Ich gebe dir hier ein paar Aspkete an die Hand, was Du beachten musst, bzw. welche Fehler Du meiden solltest.
Was braucht mein LinkedIn-Profil?
Ein LinkedIn-Account in dem das Profilfoto oder das Headerbild fehlt, ist nicht professionell. Das Motto ist: Ganz oder gar nicht. Wenn Du Dich auf soziale Medien einlässt und sie für Dich/Dein Unternehmen nutzen möchtest, dann committe Dich dazu!
- Dein Profilfoto, wie auch das Headerbild sollten hochaufgelöst und professionell sein Foto. Es sollte freundlich, aber seriös wirken.
- Hast Du einen Claim oder ein aussagekräftige Schlagworte bzw. eine Message, die einem sofort ins Auge sticht? Prima! Dein Claim sollte mehr als nur deine Jobbezeichnung beinhalten. Nutze ihn, um deine Expertise oder deine Mission kurz und prägnant zu beschreiben.
- „Über mich“ ist ein wichtiger Teil der Darstellung Deiner Person, Deines Unternehmens. Beschreibe hier deine beruflichen Erfahrungen, Kompetenzen und deine Werte. Nutze die ersten zwei Zeilen, um das Interesse zu wecken, da sie in der Vorschau sichtbar sind, danach werden 3 Punkte angezeigt oder „Mehr lesen“
- Berufserfahrung & Qualifikationen: Liste relevante Positionen mit einer kurzen Beschreibung deiner Erfolge und Verantwortlichkeiten auf. Verwende Zahlen und konkrete Ergebnisse, um deine Beiträge greifbar zu machen.
- Kenntnisse und Empfehlungen: Lass dir von Kollegen und Geschäftspartnern Empfehlungen geben und bestätige relevante Fähigkeiten. Du kannst dies tun, indem Du ihnen den Link „Empfehlungen erhalten“ klickst.
Wenn Du diese Punkte abgedeckt hast, ist das schon ein Drittel der „Miete“. Ein weiteres Drittel besteht aus wertigen, sinnhaften Beiträgen, Artikeln oder sogar einem Newsletter sowie dem 3. Drittel: Interaktion!!!
Welchen Content funktioniert bei LinkedIn und brauche ich eine Content-Strategie?
Ich möchte ehrlich mit Dir sein: Was bei LinkedIn funktioniert und welche Funktionen oder Beitragsformate am besten performen ist immer flexibel zu handhaben.
Klar ist es wichtig regelmäßig eigene Artikel, Meinungen und Neuigkeiten zu teilen. Achte aber bitte darauf, Mehrwert zu bieten und deine Expertise hervorzuheben.
Die Mischung der Formate machts: Nutze Bilder, Videos und Präsentationen, um deine Beiträge ansprechender zu gestalten und Abwechslung zu bieten.
Und ja: Eine Content-Strategie ist alleine deshalb schon hilfreich, damit Du nicht immer nur spontan mal schaust, was Du so posten kannst. Wer seinen Content thematisch gut aufbaut, an Trends oder wichtige Jahrestage anlehnt und auch damit Du weniger gestresst und frustriert bist. Wer seinen Content strategisch untermauert, der braucht das Rad nicht immer neu erfinden, sondern hält den roten digitalen Faden in der Hand.
Was du bei LinkedIn vermeiden solltest:
- Selbstpromotion ohne jeglichen Mehrwert, denn das wird Nutzer*innen nicht gefallen und dem Algorithmus auch nicht.
- Unprofessionelle Darstellung von Inhalten aber auch deinem Profil: Das hinterlässt einfach einen faden Beigeschmack, dass Du dir keine Mühe gibst und unprofessionell arbeitest.
- Interaktion muss respektvoll und – im besten Fall – wertschätzend sein. Klaro. Vermeide also alles, was dem nicht entspricht.
- LinkedIn ist ein digitales Medium … deshalb beantworte Kommentare & Nachrichten zeitnah und bau deine Community immer weiter aus. Vermeide es also LinkedIn nur jedes Quartal einmal zu nutzen … das bringt nichts!
Welche Formate und Funktionen funktionieren bei LinkedIn derzeit besonders gut?
1. LinkedIn Creator Mode
Der Creator Mode hat sich weiterentwickelt und ermöglicht es dir, deine Inhalte gezielt zu positionieren und eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Mit diesem Modus kannst du:
- Mehr Follower gewinnen: Dein Profil zeigt den „Folgen“-Button anstelle des „Vernetzen“-Buttons, was dir hilft, eine Community aufzubauen.
- Live-Videos und Newsletter: Du kannst LinkedIn Live und LinkedIn Newsletter nutzen, um regelmäßig mit deinem Netzwerk in Kontakt zu treten und deine Expertise zu teilen.
- Verbesserte Content-Verteilung: Beiträge von Creators werden durch den Algorithmus bevorzugt, was deine Reichweite erhöht.
2. LinkedIn Events
Die Event-Funktion ist ein leistungsstarkes Tool für Unternehmerinnen, um Webinare, Konferenzen und Networking-Events zu organisieren und zu bewerben. Teilnehmer können direkt über LinkedIn eingeladen und der Event in Feeds geteilt werden, was die Reichweite enorm steigert.
3. LinkedIn Audio Events
Eine neue Funktion, die 2024 stark an Bedeutung gewonnen hat, sind Audio-Events. Diese bieten eine Alternative zu Video-Live-Events und ermöglichen es, Diskussionen und Panelgespräche im Audioformat zu führen. Dies eignet sich besonders gut für Unternehmerinnen, die ihre Gedankenführung unter Beweis stellen und eine aktive Community aufbauen möchten.
4. LinkedIn Learning Hub
Der Learning Hub wurde erweitert und ist nun eine zentrale Plattform für unternehmerische Weiterbildung. Er bietet personalisierte Lernpfade basierend auf deinen beruflichen Zielen und aktuellen Marktentwicklungen. Du kannst Zertifikate erwerben und diese direkt in deinem Profil anzeigen, um deine Kompetenz zu unterstreichen.
5. KI-gestützte Inhalte
LinkedIn nutzt verstärkt künstliche Intelligenz, um Nutzern beim Erstellen von Inhalten zu helfen. Diese KI-gestützten Funktionen schlagen Themen vor, die in deinem Netzwerk oder deiner Branche im Trend liegen, und helfen dir dabei, Beiträge und Artikel zu optimieren, um mehr Engagement zu erzielen.
6. Analytics und Insights
Die Analyse-Tools auf LinkedIn wurden verbessert, um detaillierte Einblicke in die Performance deiner Beiträge, deine Follower-Entwicklung und die Demografie deines Netzwerks zu geben. Diese Daten helfen dir, deine Content-Strategie anzupassen und deine Zielgruppe besser zu verstehen.
7. LinkedIn Business Manager
Für Unternehmerinnen, die mehrere LinkedIn-Seiten oder Anzeigenkonten verwalten, bietet der LinkedIn Business Manager eine zentrale Plattform für das Management von Unternehmensseiten und Werbekampagnen. Dies vereinfacht das Management und die Analyse von Marketingaktivitäten erheblich.
8. Open-to-Work und Open for Business
Diese Funktionen haben weiterhin großen Einfluss. „Open-to-Work“ signalisiert, dass du an neuen Projekten oder Jobmöglichkeiten interessiert bist, während „Open for Business“ potenziellen Kunden zeigt, welche Dienstleistungen du anbietest.
Dieser Textbaustein wurde mit KI erstellt. Hast Du es gemerkt?!